Nous accompagnons actuellement une entreprise cliente dans la mise en œuvre d’un nouveau WordPress site web. Il s’agit d’une entreprise multisites et multilingue et qui a obtenu de mauvais résultats de recherche organiques et locaux ces dernières années. Lors de la planification de notre nouveau site Web, nous avons rencontré quelques problèmes :
archive – Ils avaient plusieurs endroits au cours de la dernière décennie avec une différence détectable dans la structure URL de leur site Web. Lorsque nous avons testé les anciens liens de pages, ils n’ont pas été trouvés sur le dernier site Web. Liens retour – Lorsque nous avons effectué un audit de backlink avec SemrushNous avons découvert que dans le passé, de nombreuses pages de classement avaient un backlink mais n’existaient plus. traduction – Une grande partie de leur audience est d’origine hispanique, mais leur site Web reposait uniquement sur un bouton de traduction plutôt que d’intégrer des pages traduites manuellement.
Leur dernier emplacement appartenait à Référencement agence pour laquelle ils ont travaillé… à mon avis ; Une pratique très louche où le propriétaire de l’entreprise est pris en otage. Il nous faudra donc à l’avenir créer et optimiser un nouveau site Web à partir de zéro… un gros investissement pour le client.
Un élément crucial de la nouvelle stratégie consiste à capitaliser sur les trois questions mentionnées ci-dessus. Nous devons nous assurer d’inclure les redirections vers toutes les pages manquantes (404 erreurs), ET nous pouvons bénéficier de leurs utilisateurs de recherche multilingues en ajoutant des pages traduites. Dans cet article, je vais me concentrer sur cela problème d’erreur 404 – parce que cela nuit à votre classement dans les moteurs de recherche.
Pourquoi les erreurs 404 sont mauvaises pour les classements SEO
Pour faciliter l’explication des clients et des entreprises, je leur dis toujours que les moteurs de recherche indexent une page et la ciblent avec des mots-clés spécifiques en fonction de son contenu. Cependant, ils classent une page en fonction de sa popularité – généralement traduite via des backlinks provenant d’autres sites Web.
Imaginez donc que vous ayez une page sur votre site Web d’il y a des années qui se classe assez bien et qui soit liée à diverses sources. Vous créez ensuite un nouveau site où cette page disparaît. Le résultat est que lorsque les moteurs de recherche explorent les backlinks ou qu’un utilisateur clique sur le lien sur un autre site Web, une erreur 404 se produit sur votre site Web.
Aie. Ce n’est pas bon pour l’expérience utilisateur et pour l’expérience des utilisateurs des moteurs de recherche. En conséquence, le moteur de recherche ignore l’autorité véhiculée par ce backlink et vous supprime du SERP pour les mots-clés ou expressions pertinents utilisés par l’utilisateur du moteur de recherche.
La bonne nouvelle est que les backlinks sur un site Web réputé n’expirent pas ! Au fur et à mesure que nous construisions de nouveaux sites Web pour nos clients et redirigeions correctement les anciens liens vers du nouveau contenu, nous avons vu ces pages revenir en haut des résultats des moteurs de recherche.
Si vous avez une agence qui se concentre sur votre trafic de recherche organique (et cela devrait être CHAQUE agence de conception de sites Web) ou un consultant SEO qui n’a PAS fait ce travail, je pense qu’ils sont vraiment négligents dans leur métier. Les moteurs de recherche continuent d’être l’une des principales sources de trafic pour les prospects pertinents ayant l’intention d’acheter.
Ainsi, lorsque vous repensez votre site Web, assurez-vous de correctement auditer et rediriger votre trafic vers de nouvelles pages. Et si vous ne refont pas votre site internet, vous devez quand même surveiller vos pages 404 et les rediriger correctement !
REMARQUE : Si vous ne migrez pas vers un nouveau site, vous pouvez passer directement à l’étape 5 de ce processus pour surveiller et rediriger facilement les pages 404.
Étape 1 : Audit pré-lancement du site actuel
Je suppose que vous ne pouvez pas télécharger ou sauvegarder votre site Web actuel ici. Vous n’avez pas besoin de terminer l’étape 1 si vous disposez de cet accès.
Téléchargez tous les actifs actuels – Je fais cela avec une excellente application OSX appelée SiteSucker. Obtenez une liste de toutes les URL actuelles – je vais l’accepter Grenouille qui crie. Obtenez une liste de tous les backlinks – utiliser Semrush.
J’ai maintenant tous les actifs et chaque page de leur site Web actuel. Cela me permet de mapper correctement chaque ressource vers les nouveaux chemins sur le nouveau site (si une redirection est requise).
Étape 2 : Planifiez la hiérarchie du site, les slugs et les pages avant le lancement
L’étape suivante consiste à examiner son contenu réel et à déterminer comment nous pouvons le simplifier et l’élargir. Bibliothèque de contenu Ceci est bien structuré et organisé sur le nouveau site Web. La plupart du temps, je crée les pages vierges dans une instance WordPress déployée pour disposer d’une liste de contrôle d’achèvement ultérieur sur laquelle mes rédacteurs et concepteurs peuvent travailler.
Je peux vérifier l’ancienne puissance URL et Assets pour repeupler les brouillons de pages afin de me permettre de m’assurer plus facilement que j’ai tout le contenu dont j’ai besoin et que le nouveau site ne manque de rien de ce qui se trouvait sur l’ancien site.
Étape 3 : Mappage des anciennes URL vers les nouvelles URL avant le lancement
Si nous pouvons simplifier la structure de l’URL et essayer de garder la page et les slugs de publication courts et simples, alors faisons-le. Au fil des années, j’ai remarqué que même si les redirections sont censées perdre une certaine autorité, leur optimisation conduit à plus d’engagement, ce qui se traduit par un meilleur classement. je n’en ai plus peur Rediriger une page de haut rang vers une nouvelle URL si cela a du sens. C’est facile à faire dans une feuille de calcul !
Étape 4 : Démarrez les redirections d’importation à l’avance
À l’aide du tableau de l’étape 3, je crée un tableau simple de l’URL existante (sans domaine) et de la nouvelle URL (avec domaine). Avant de démarrer le nouveau site, j’importe ces redirections dans le plugin Rank Math SEO. Les mathématiques de rang sont-elles meilleur plugin WordPress pour le référencement, à mon avis. Remarque : ce processus peut (et doit) être effectué même si vous êtes Migration du site vers un nouveau domaine.
Étape 5 : Démarrez et surveillez les 404
Si vous avez suivi toutes les étapes jusqu’à présent, vous aurez le nouveau site Web, toutes les redirections, tout le contenu et vous êtes prêt à partir. Votre travail n’est pas encore terminé… Vous devrez surveiller le nouveau site Web à l’aide de deux outils différents pour identifier les pages 404 :
Console de recherche Google – Une fois le nouveau site Web lancé, vous devez soumettre le plan du site XML et vérifier quotidiennement pendant les prochaines semaines s’il y a des problèmes avec le nouveau site Web. Moniteur 404 du plugin Rank Math SEO – Vous devez utiliser cet outil fréquemment, pas seulement lors du démarrage d’un site Web. Vous devez l’activer dans le Classement mathématique Tableau de bord. Cependant, sachez que toutes les visites sur votre site Web à partir d’une URL qui n’existe pas ne vous feront pas de mal. De nombreux robots malveillants analysent votre site Web à la recherche de vulnérabilités dans le code. je Trier ce rapport par ordre décroissant en fonction du nombre de résultats, puis surveillez les pages qui semblent pertinentes. Souvent, la page est ajoutée s’il s’agit d’un nouveau sujet ou redirigée vers une page existante avec un contenu similaire. 
Par exemple, nous avons lancé un site Web pour un dentiste avec plusieurs emplacements. L’une des pages que nous avons identifiées avec des backlinks et qui n’était pas couverte était un article. Dents de lait 101. L’article n’était pas disponible sur le site Web existant. Le Machine de retour il n’y avait qu’un extrait. Lorsque nous avons lancé le nouveau site, nous avons ajouté un article détaillé, une infographie et des graphiques sociaux avec des redirections de l’ancienne URL vers la nouvelle.
Lorsque nous avons lancé le site, nous avons remarqué que le trafic de redirection allait désormais de ces anciennes URL vers le nouveau site ! Le site a également reçu un bon trafic et un bon classement. Cependant, nous n’avions pas encore fini.
Lorsque nous avons vérifié le moniteur 404, nous avons trouvé plusieurs URL où aboutissaient les dents de bébé. 404 Pages. Nous avons ajouté les multiples chemins de redirection exacts vers la nouvelle page. Remarque complémentaire : nous pourrions utiliser une expression régulière pour capturer toutes les URL, mais soyons prudents au début.
La capture d’écran ci-dessus montre Rank Math Pro, qui offre la possibilité de catégoriser vos redirections… une fonctionnalité très intéressante. Nous avons également choisi Rank Math Pro car il prend en charge les schémas multi-sites.
La page est la deuxième page la plus visitée du nouveau site dans les mois suivant son lancement. Et il y avait une page 404 pendant plusieurs années à chaque fois que quelqu’un arrivait ! C’était une énorme opportunité manquée que nous n’aurions pas découverte si nous n’avions pas prêté une attention particulière à la redirection et à la surveillance appropriées des anciens liens sur le Web vers leur site.
Rank Math propose également un article détaillé sur la façon de corriger les erreurs 404 que je vous encourage à lire.
